初学者关于汇编执行顺序有关问题求指教

菜鸟关于汇编执行顺序问题求指教
以下是我在《30天自制操作系统》中看到的启动代码，基本上都看懂了，只是关于顺序上有些疑问，求指教：
JMP指令应该是跳转指令，跳转以后不会返回，那么 “JMP     entry ”下面的DB怎么会执行呢？还是DB指令不同，本人汇编菜菜菜鸟，求指教，多谢，勿喷，呵呵

        ORG     0x7c00            
  
        JMP     entry  
        DB      0x90  
        DB      "HELLOIPL"        
        DW      512               
        DB      1                 
        DW      1                 
        DB      2                 
        DW      224               
        DW      2880              
        DB      0xf0              
        DW      9             
        DW      18                
        DW      2                 
        DD      0                 
        DD      2880              
        DB      0,0,0x29          
        DD      0xffffffff        
        DB      "HELLO-OS   "     
        DB      "FAT12   "        
        RESB    18              ?  
  
  
entry:  
        MOV     AX,0              
        MOV     SS,AX  
        MOV     SP,0x7c00  
        MOV     DS,AX  
        MOV     ES,AX  
  
        MOV     SI,msg  
putloop:  
        MOV     AL,[SI]  
        ADD     SI,1              
        CMP     AL,0  
        JE      fin  
        MOV     AH,0x0e           
        MOV     BX,15             
        INT     0x10              
        JMP     putloop  
fin:  
        HLT                       
        JMP     fin